详解：刘翔转身 品牌营销新难题

详解：刘翔转身 品牌营销新难题


来源：中国证券报　　作者：林景新

　　叶檀：
　　说到奥运经济，我们想到的是投资，是消费，是对GDP的拉动，但一些软经济被忽略了，比如刘翔退赛所体现出的文化经济，以及由于环境所造成的训练经济。
　　很多人注意到，一些西方国家的选手在中国周边国家寻找训练基地：俄罗斯跳水队在韩国集训；澳大利亚游泳队落脚马来西亚吉隆坡进行封闭训练；德国、法国、爱尔兰、瑞士、芬兰等国家的陆上竞技、游泳等选手也纷纷前往日本进行最后集训。日本等国纷纷以费用减免、免费翻译、打折酒店、宣传本地环境等手段，抓住前奥运经济，大赚集训、观光、消费钱。北京的收入就此分流到各地。
　　这也是软实力。所以，当我们面对奥运经济的时候，不要光看到眼前所能赚到的钱，还应该站在更高的立场，提升自己的文化等软实力，大打文化、环境、服务牌，为未来经济打下腾飞基础。
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