网络媒体对传统媒体的冲击调查

网络媒体对传统媒体的冲击调查


来源:网络  作者:佚名

作者:复旦大学新闻学院副院长 张国良

 

一、受众对传统媒介的疏离

    众所周知,很长时间(至少是20世纪下半叶)以来,传统大众媒介、尤其是电视在整个世界范围内的发展方向,始终是扩张――即获得越来越多的受众,堪称欣欣向荣。但最近,事态开始朝相反方向演变。有数据显示,从1955年到1985年的30年间,美国受众对电视的接触时间量一直呈现增长趋势(从每天每户平均不到5小时发展为超过7小时)。但是,从1990年起,破天荒地出现“负增长”(跌进了7小时内)。到1995年虽略有回升,但1996年之后又继续“滑坡”。足见这种颓势并非偶然现象,它预示着某种历史性的转变,或者说宣告了以电视为首的传统大众媒介的“黄金时代”即将终结!①

    是什么因素在起作用?显然,因素不止一个,但可以肯定,网络即“国际互联网”是其中之一,并扮演着主要角色。以美国为例,其“网民”接触电视的时间量大约减少了2成(“网虫”更高达4-6成)。②

    这是否只反映了发达国家的情况?发展中国家是否为时尚早?至少,从中国这个最大的发展中国家的现实看,网络媒介不仅同样在中国迅速崛起,而且同样对传统媒介形成了巨大的、前所未有冲击和影响。尤其在沿海大都市,状况更加典型。以上海为例,根据我们2000年5月的调查,“网民”在市区常主人口中的比例已达28.9%,特别令人吃惊的是,大约两年半以前的1997年底,同比还只有1.1%!(3)这种超常发展的速度,在清楚不过地表明,我们正处于一个剧烈变化的过程之中(参见表1)。

表1:上海市民中接触(过)互联网的人数比例(%)
1997
1.1
2000
28.9
2002年(预测)
52.4

    一系列连锁反应也开始显现。例如:部分“网民”承认他们减少了对传统媒介的接触,具体人数比例(如表2所示)分别为:电视25.9%、广播20.3%、报纸17.0%,首当其冲的电视,对比美国似乎也不逊色;更值的注意的是,从总体上看(参见表3),市民显著减少了接触传统媒介的总时间量――1997年(每年每天平均)合计为198分(看电视100分、听广播29分、读报纸41分),两相比较,压缩了近半个小时(28分)。④

表2:上海市民接触互联网对传统媒介的影响(%)
Q 您是否因为使用互联网而改变了以下行为的时间量?
 
大大减少
有所减少
基本未变
有所增加
大大增加
读报纸
1.7
15.3(减少合计17.0)
83.0
/
/
看电视
1.8
24.1(减少合计25.9)
74.1
/
/
听广播
5.0
15.3(减少合计20.3)
79.7
/
/

表3:上海市民每人每天平均接触三大传媒时间量的变迁(分钟)
 
合计
看电视
听广播
读报纸
1985
104
71
31
32
1997
198(+94)
108
45
45
1999
170(-28)
100
29
41

    切莫小看了这个事实的意义!不仅其变化幅度不小(达14.1%),更在于这种变化――即受众对传统媒介的“疏离”,与上述美国的演变一样,是破天荒的、前所未有的动向。试对照1985年的调查数据,当时市民接触传统媒介的总时间量为104分(看电视71分、听广播31分、读报纸32分)。⑤就是说,自那时以来,受众与媒介的关系越来越亲密,到1997年为止的12年里,接触时间量几乎翻了一番!然而,谁也没有预料到,这成为一个“巅蜂”,随之而来的就是形势的逆转了。

    当然,这种逆转不能完全归因于网络,然而我们今年春节的调查发现,市民为“上网”这一全新的媒介接触行为所耗费的时间量,已经达到(每人每天平均)12分,占据了上述(因疏远传统媒介而多余出来的)28分的约4成。这个比重不能不说是相当可观!

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