网络与电视如何互惠互利优势互补

网络与电视如何互惠互利优势互补


来源:网络  作者:佚名

   互联网以其迅捷即时、信息量大等特点,成为人们获取信息的重要途径。奥斯卡颁奖、美伊战争、体育赛事……我们都可以在第一时间里全面掌握。人们的注意力已由传统媒体的电视逐渐转移到第四媒体——网络上来。
   
    电视媒体意识到这种威胁,纷纷将传统的电视向网络化发展,电视台特别是有线电视都开始与网络技术相结合。这种形式已经具有雏形。青岛、深圳等有线电视台都开始应用视频点播VOD技术,利用有线高速宽带网络,实现了观众的双向选择,可以按照每一位观众的要求播放不同的节目。其实,单纯的研究网络技术对电视媒体带来的是机遇还是挑战并不重要,重要的是电视媒体如何利用网络技术,实现自身的完善和发展。
   
    利用网络,一方面,电视台可以加强对外宣传,迅速扩大知名度。如今,全世界知名电视机构都拥有自己的站点,通过这些站点,各家电视台可以将自己的经营特点,节目安排,广告报价等信息向全球发布。通过网络,电视台还可以了解到大量与电视节目制作有关的信息,为电视媒体带来了生机和活力。目前,互联网上的信息容量巨大,内容全面详尽,从天文地理到衣食住行,可以说包罗万象,而且信息更新迅速,查询方便。如果善加利用,将可以作为电视节目取之不竭的丰富资源。
   
    另一方面,利用网络的交互式特点,可以加强电视台与观众之间的交流。电视栏目与网络接触是从最简单的电子信箱开始的,当时出现在片尾的E—mail更多的是显示一种趋势。现在栏目与网络的合作方式已非常多样化。足球之夜等栏目与新浪网合作的舆论调查、有奖竞猜,每周都吸引着众多网民的关注。不少门户网站还专门开设了影视频道,向观众推荐电视节目,参与电视节目的点评、预测等活动。不久前某网站关于央视版《射雕英雄传》演员调查,使得无数的金庸迷纷至沓来。由于调查的面更宽、人数更多,这些调查比电视镜头前的随机采访调查更有说服力。
   
    网络与电视互利互惠、优势互补将是当前电视与网络的最佳状态。放眼世界和未来,可以预见:在全球迈向“信息时代”的今天,电视将与网络在竞争中走向不断融合、创新进而达到新的繁荣。


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