继淘宝“招财进宝”惨遭全民公投废弃后，淘宝如何赢利成了淘宝和诸多关注该行业人士热议的焦点所在，淘宝给出的最新解答是:让淘宝落地。
近日，淘宝网宣布，将“淘宝城”商标授权给在上海拥有11家商场的聚为投资有限公司使用，后者计划在今年年内把商场全部改成淘宝城。
吃了“招财进宝”亏的淘宝这次变的非常老实，刚一推出就急切与收费划清界限，淘宝公司总经理孙彤宇强调，此次合作中，淘宝公司不投入、不收益，只是授权“淘宝”名称给商场使用。
如果淘宝不为赢利，如此大张旗鼓作何居心?淘宝心里在打什么算盘呢?
淘宝的成长烦恼
首先，淘宝被指网上透漏税天堂。淘宝刚骄傲的宣布，“2050万注册用户，一季度成交总额达30亿元，已与67家沃尔玛中国门店的销量相当”，就引来媒体的质疑，有报道称，“全国仅C2C交易逃掉的税收总金额就近1亿元。”
事实上，淘宝式电子商务模式最大的问题就在于偷逃税，一些在地面有实体店的卖家把东西以个人名义拿到网上卖，就可以轻松的逃掉实体经营可能产生的税收，这也是众多中小卖家集聚淘宝的动力和理由。另外还有更大规模从事经常性经营行为而未工商注册，这部分卖家偷逃的税收更高。
其次，淘宝网假货从未间断。挺淘宝的人煞有介事解释说，“水货、黑货到处可见，还有其他类别的假名牌产品，其存在并发展的关键是用户买账。” “出现了假名牌、水货等，也不应该归罪于淘宝。”“对于假货的治理，应该是相关管理机构的事，或者说是整个社会的事。”
治理假货是监管机关的事，是整个社会的事，就是不是淘宝的事。这是多么荒谬的逻辑。淘宝拿在线商品数作为宣传的噱头，但是，有了假货就赶紧跟自己划清界限。更重要的是，淘宝作为一个交易平台和线上的农贸市场管理者，怎么能对淘宝网上销售的商品不负责呢?要知道在实体农贸市场，出现假货，市场管理者也是要承担责任，比如缴纳罚款或限期整改。
其三，淘宝运营成本持续上升，赢利却遥遥无期。淘宝三周年刚过，雅虎10亿注资阿里巴巴也快满一年，作为阿里巴巴大股东，雅虎怎能容忍淘宝赢利遥遥无期?淘宝三周年处心积虑推出的“招财进宝”不足一月就遭夭折，这极大的损伤了淘宝元气，马云直呼很受伤。事实上，按照淘宝网宣传的“2050万注册用户”仅就网络空间以及带宽管理就需要很高的成本，再加上数量庞大的大中小卖家混在一起，给淘宝的分类管理带来了很大的麻烦。淘宝再免费三年的经营成本将是三年前的数倍，再有钱，淘宝也有烧完的一天，如何赚钱已经是淘宝火烧眉毛的大事了。
淘宝城落地前景几何?
代表先进生产力的的“招财进宝”因为淘宝的操作手法不当导致暂时中止，而淘宝图谋品牌授权“淘宝城”模式解决赢利问题无疑于饮鸩止渴。
首先，淘宝品牌是大品牌，不是好品牌。屡禁不止的假货、水货、违法商品几乎是淘宝在报端无法消除的暇疵，我们不否认淘宝品牌的知名度，但是，对淘宝品牌的美誉度则深表怀疑，如果选择品牌授权，卓越网甚至是支付宝或许都要比淘宝更合适。
其次，淘宝涉足地面店无疑是电子商务模式的倒退。电子商务或在线交易的优势在于省去地面店租金和雇员等费用，但是，淘宝却鼓励卖家要双剑合壁，对于中小卖家来讲，增加的收入有多少很难讲，但是，落地的店面费、市场管理费、卫生费等是很大一笔投入，而且店面管理等成本都直线上升，另外工商登记和纳税等也都摆在了眼前。从在线销售到落地经营，增加了卖家的开店和管理成本，对电子商务来讲则无疑是巨大的后退。
其三，淘宝落地涉嫌转嫁假货、水货监管责任。淘宝深受假货、水货之害，因此让卖家纷落地，进入实体店面后，来自这些卖家的假货、水货监管责任似乎发生了转嫁，变为聚为投资有限公司承担，因为有了实体店后，淘宝网上的店就变成了一个简单商品展示，如果发生假货、水货事件，应该算到商家的登记和管理机构的聚为投资有限公司。
