来源：网络　　作者：佚名

当葡萄酒遇到博客案例中的那家葡萄酒厂Stormhoek显然正在引起人们的关注。

英国一家开源市场营销咨询公司的Jonnie Moore、James Cherkoff和Stormhoek的老板Jason Korman做了一档Podcast ，以下是Jason的一些观点：

• ( Blog) 绕开传统的市场调查和设计程序，与客户建立对话，让客户参与到品牌建设和品牌推广中
• Blogging 很棒，它就象你一直在做 focus group*市场调查……..
• 我们是一家年轻的公司，我们想听到人们会说什么……我们想知道我们如何改进
• Blogging的巨大价值之一就是你可以问一些市场问题并且可以立刻得到回馈。当你听到了市场中的所有看法，你就会真正明白你要往哪走
• 要让自己的产品具有影响力，你要1）产品不错 2）有些有趣的东西可以说。Blogging能帮你做到这些…… 巨大的机会………而且非常经济。你很难想到另外一种更经济的市场营销办法。
• 近来有很多报道我们的，但他们关注的都是给博客送免费样品，这对我们想做的事是个误解。这就好象你到酒吧给别人买杯饮料。你这么做不只是给他们买杯免费饮料，而是开始一次对话。我们做的就是用我们的产品作为我们与人们开始对话的一种办法。这就是现在市场营销要做的：与人们对话。
• Blog 不是为那些品酒专家写的……. Blog是向那些业余人士揭开葡萄酒的神奇面纱。写Blog的一个目的就是让那些对葡萄酒还知之不多的普通人谈论他们是如何开始了解这一产品的。葡萄酒业不遗余力地让人们对葡萄酒失去兴趣，而且一直这么做。例如，商品架上那么多种的葡萄酒就足以让消费者困惑
• 我们要让我们的Blog成为一个酿造和销售葡萄酒的窗口。我们谈论我们的辉煌，也谈论我们的惨淡，我们的困境。
• 葡萄酒营销必须改变，即便我们不这么做，别人也会这么做。我们会鼓励人们发表看法，让他们影响我们葡萄酒的风格和我们酿造的办法，这只是一个时间问题。
• Jason最后总结说，Blog让我们变得不再封闭。它让我们每日每天都变得丰富多彩，而且它最终将改变我们经营的方式以及我们对市场的看法。

有不少人在“当葡萄酒遇到博客”中留言说“很受启发”，有一个Blogger甚至已经开始行动，决定送出500张免费讲座卡给Blogger ，作为给Blogger的新年礼物！

但正如Jason所说，送100瓶葡萄酒不是目的，目的是为了对话。我不无担心，在中国，类似的葡萄酒营销最后可能会变成变相的送礼，而对话却被忽略了。

Keso说， 透明度通常和企业自身的干净程度成正比。那些总是喜欢通过媒体发软文、搞公关、作秀造势的企业，内部多半问题成堆。而那些敢于赤裸裸站在用户面前的企业，更值得信任一些。

在中国，最需要对话的，大都缺乏对话需要的勇气和自信。

注：

*Focus Group 是市场调查的一种，由一个经验丰富的主持人对抽选的调查对象（通常10来人）就有关问题进行座谈讨论。为营造活泼轻松氛围，多设茶点酒水。辅以录音/录像。

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