PPG男式衬衫创造的网络销售奇迹

PPG男式衬衫创造的网络销售奇迹


来源:网络  作者:佚名

PPG男式衬衫创造的网络销售奇迹(三)——快速反应供应链

在服装业,轻资产和快速反应的供应链几乎是悖论。为了加快供应链速度,控制供应链每个环节,雅戈尔几乎在不停地 增重 资产。从上游的印染厂、棉纺厂,到制造厂,雅戈尔都牢牢地掌控在手中,并且将触角延伸到更上游的棉田,通过投资服装生产原料,获取供应链速度。另外,雅戈尔正在投资 1 亿多元建立物流中心,目的同样是为了打造高效率的供应链。  

   PPG 的轻资产运营却采用了截然不同的做法。从面料制造到生产, PPG 用信息系统的紧密联系替代传统服装企业的资本控制。  

    “ 我们的供应链反应速度很快,这得益于 IT 系统整合了上下游的资源。 ”PPG COO 黎勇劲说。要打造一条快速反应的供应链, PPG 首先整合了上游的成衣加工厂资源和面料商资源, PPG 将仓储系统、物流、采购和生产都用 IT 系统互联互通,信息在这个闭环的供应链里得以快速流转,一旦仓库发出缺货警报,采购部门会立即组织布料采购和生产。  

    其实 PPG 也采用了一些手段来降低供应链管理的难度。比如, PPG 的衬衫多是暖色调,集中于主要的国际流行色彩,因此采购部门在进行布料采购时,可以给布料商规定特定的颜色标号,并事先就送到布料厂商手中,这样布料厂商可以根据采购部门常规的采购量生产并备好货,大大降低库存风险和供货时间。  

    另外,商业模式设定时专注于男式衬衫,也让 PPG 的供应链压力大幅度减少。由于男装衬衫对花色、颜色变化不多,而且 PPG 衬衫的风格具有延续性,因此布料厂商提前生产的风险会远远小于女装备货的风险。当仓库衬衫库存处于低位报警时,信息在第一时间会传递到采购部门,再通过采购部门计算出布料需求后,将信息实时传递给布料供应商。  

    由于 PPG 对于布料颜色、质地等方面设定了范围,而且对布料生产量的信息是实时准确的,所以可以让布料供应商在 PPG 采购部门发出生产指令后, 24 小时之内直接将原料直接运送服装加工厂,而每家服装加工厂都会在 96 小时之内批量加工,然后将成衣运送到 PPG 的仓库等待打包发放。  

    这样,对于大批量生产的布料, PPG 就成功避免了设置仓库和布料积压的成本。另外,为了快速应对一些小批量生产,例如个性化定制业务,或者避免某款布料临时缺货, PPG 设置了一个小仓库用于原料的临时补给。  

    从上海西南角出发, 40 分钟便可以到达到嘉兴平湖的罗马制衣有限公司。这家以 OEM 加工为主的服装企业下属有 8 个制衣厂,拥有从德国和日本引进的 46 条生产流水线,年产各类服装 420 万件。据管生产的张厂长介绍,罗马公司目前主要给韩国和日本的服装品牌做代工,也给国内的李宁、背靠背、美特斯邦威等品牌代工。罗马公司每年的衬衫产量约 100 万件,其中韩国品牌占了 70%  

    “ 我们代工的品牌太多了,根本做不过来,一些小单子根本不会接 !” 一位管库房的工作人员告诉记者。在辅料库房里,记者看到了几盒 PPG 商标的标签。工人告诉记者,这些标签一共 2.3 万个 —— 这显然不算大生意。实际上,由于规模增长迅速, PPG 正在不断拓展生产供应商,而这

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