网络营销应该这样做：互联网应用蓬勃发展——以很中国的方式

来源：网络　　作者：陈墨

　　（2）怎样通过互联网展开营销2008年，在金融危机袭来之时，相对于其他行业的低迷状态而言，互联网行业仍然蓬勃向上，而且以其独特的营销价值成为各个企业提高营销效率的极佳平台。甚至在2009年的博鳌亚洲论坛上，众多人士断言，互联网经济将成为引领世界经济发展的重要引擎。那么，究竟应该通过什么样的方式才能让互联网为企业所用，帮助企业实现市场营销目标呢？我们不妨先来看一个国内经典的互联网营销案例。好记星的广告植入网上曾经有一个很流行的帖子——《炫穷？实拍月薪800元的民工子弟小学女教师》，很好地将好记星的品牌广告植入其中，收到了适度宣传的良好效果。帖子里说，北京东五环的一所民工子弟小学里有一位美丽的生于1986年的姚老师，她带两个班，并且担任一个班的班主任，每月工资只有800元左右，每天要工作十几个小时，但她从没觉得辛苦。

　　这所小学教室简陋，食宿条件很差。全校只有一个20平方米的办公室，却坐着37位老师。在姚老师的办公桌上，有几件让全校老师都很羡慕的教学工具，其中一件是好记星捐助的牛津英语电子词典，它内含18本正版牛津词典的词汇，因此经常被学校其他英语老师借来借去。姚老师的宿舍非常简陋，屋顶是简易石棉瓦做成的，屋门千疮百孔，窗户上基本没有完整的玻璃。姚老师说，最近好记星又捐助了她们一批点读机。她在电视广告上看到过，她觉得点读机在纸质课本上点哪里就读哪里的功能很神奇。

　　这个帖子表面上写的是一位年轻美丽的“80后”女教师在繁华都市里甘守贫穷、任劳任怨的事迹，充分利用了网友们“同情弱者”的心理，表现了对贫富差距的感慨和对边缘人群的关注。因此，大部分网友都非常踊跃地参与回复。在网易，当这个帖子被推荐到首页后，回复网友的人数达到近千人，点击量达到数十万。搜狐、天涯、铁血等均把此帖推荐到了首页，甚至将其列为焦点，各个网站上此帖的回复均在数百到数千条。甚至有网友回复说：“太高尚了，我要娶她。”从表面上看，这则案例是在表达对一位朴素高尚的女教师的关注，但仔细分析，不难发现这则故事背后的玄机：宣传好记星。网络营销是不折不扣的创意营销，以内容为王。在平面媒体上，无论是广告还是软文，只要企业或宣传者肯花钱，媒体就能刊登；但是在互联网上，点击的决定权在网友，推荐的选择权在版主和编辑。一个帖子、一个创意能否火起来不是靠钱砸出来的，要想成功，必须以紧紧抓住网友最关注的兴趣点为前提。