来源：中国网络传播网,中国经营报　　作者：佚名

　　这些搜索引擎的自然排序是由PR值高低决定的。而PR值的一个运算逻辑是，一个PR值较低的网址被一个PR值较高的网址链接后，其PR值就会有一定量的增加。要想实现自己的网站与一般PR值高的网站的链接，可能需要假以时日的公关甚至一些费用，但在博客中国，由于是博客形式，具有相当的自主性，只要你肯注册就行了。

　　不少人学会了运用博客来影响PR值。美国通用汽车还通过公关公司发布博客日志，以提高PR值，来影响主流媒体的报道(媒体从业者或者大众通过搜索引擎收集信息时，排位靠前者被认真浏览的几率自然会高)。

　　点评：

　　相对较低的营销成本也是博客成为小企业好武器的原因。就曾经做过的博客营销和传统网络营销相比，吴湘玲大致估算了一下，二者价格相差至少三倍。而以博客形式出现，基本没有什么费用，除了时间。一些有心人甚至开始经营自己的博客空间，期望有一天能被广告主青睐——这就不只是简单的营销，变作一种投资了。

　　塑造专业形象

　　代表案例：耐克、刚起步的咨询公司

　　耐克准备了十几个短篇文章，在一个叫做GawkerMedia的博客网站(运营关于文化和政治方面内容)上作了个专题，主题是“速度的艺术”。耐克对专题具体内容细节的干涉不多，所有版面设计、注释、链接和其他功能都是由这个博客网站来完成的。目的是树立自己的品牌形象——是追求速度艺术的专家。

　　更多的中国小企业则选择以个人博客形式来展示自己的实力。冯英健经过1个多月的追踪观察发现，自觉进行博客营销的企业具有共同特点：规模小、知识含量高。因此，一些技术公司、咨询公司，其总经理往往以个人博客出现在网络上，通过自己不断更新的知识、思想的发布，使个人作为专家获得认可，从而使其领军的企业获得认可。

　　博客中国市场总监兼增值业务部总监也发觉，现在中国大多数大企业并没有认识到博客的营销作用，倒是一些美容、化妆行业等小的从业者，在自己的博客上不断发布一些美容新知，网罗了一批忠实消费者，形成了自己的小圈子。

　　点评：

　　正如一些博客提出质疑：耐克这种明显的买卖关系的内容是否能引起别人的兴趣。这种专题会被认作是产品和品牌广告。

　　而以博客形式，通过知识和思想的传播来行销似乎更道高一尺。

　　吴湘玲认为，将产品在博客上进行营销，除了找到对产品感兴趣的人之外，这个产品也要有一个知识点，可以用来和博客上的消费者进行沟通。如果没有，可能就没那么适合。

　　监测博客：把握正在进行时的大众心理

　　吴湘玲时不时会登录一下博客网站，期望这种按照时间顺序记录下来的想法、情绪能够给她一些提示和灵感，为下一个产品推广寻找到一个好的切入点。而在美国，一些公关公司已经有专人负责监测博客网站，及时发觉当时谈论最多的公司，为潜在的公关危机做好准备。

　　营销小辞典

　　博客

　　英文名blog，又叫网络日志。集论坛和个人主页之长：既能把自己的文章、作品像经营一个家一样有条有理、自成体系(就像个人主页)，又多了交互性(像论坛)，有相同兴趣的博客在网络上聚在一起。

　　时事造英雄。克林顿、莱温斯基绯闻；“9·11”事件使得博客成为重要的新闻来源，从此他们变得不可小觑。

　　博客营销

　　理论界对哪种手法算真博客营销，哪种是伪博客营销有些争论。这里不去考虑。从营销角度，商家和消费者之间的一切都是工具。既然视野中多了一样网络行销工具。我们权且把所有利用博客进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。

　　博客营销模式“集中营”

　　1.在博客网站上做广告。

　　在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会上的大声叫唤。广告的设计要把博客考虑进去，要让博客成为广告对话的一部分。

　　2.发表专业文章。

　　作为专业文章的主角——产品一定要有一个知识点，用来和公众沟通，并树立权威感。

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